「自社サイトのアクセスが伸びない」「競合に検索順位で負けている気がする」──そんな課題を感じていませんか。
原因を明確にするために欠かせないのが、競合サイト分析です。自社と他社の違いを数値や構造で把握することで、改善の優先順位や新たな戦略の方向性が見えてきます。
この記事では、競合サイト分析のやり方を５つのステップでわかりやすく解説。さらに、分析に役立つ主要指標・思考整理に使えるフレームワーク・実務で使えるおすすめツールまで紹介します。
今日からすぐに始められる実践的なノウハウをまとめたので、ぜひ参考にしてください。
競合サイト分析とは？SEO戦略の土台
競合サイト分析とは、同じ市場で上位を獲得している他社サイトを調べ、自社との違いや改善点を明らかにすることです。
SEO戦略の土台となる工程であり、「なぜ順位で負けているのか」「どんなコンテンツが評価されているのか」を把握することで、次に取るべき打ち手が見えてきます。
単に競合を真似るのではなく、構成・キーワード・被リンク・サイト設計といった要素を比較し、自社が伸ばすべき領域を明確化するのが目的です。分析によって強みと弱みが整理され、優先すべき改善の方向性を具体的に描けるようになります。
つまり競合サイト分析は、データをもとに戦略を立てるための“出発点”と言えるでしょう。
競合サイト分析の具体的な５ステップ
競合サイト分析を効果的に行うには、思いつきではなく明確な手順に沿って進めることが大切です。調査の順序を整理することで、集めたデータを正しく比較・判断でき、戦略の精度がぐっと上がります。
分析の流れは、次の５ステップで構成されます。
- 競合サイトの特定
- 分析項目の決定
- ツールを使った情報収集
- 自社サイトとの比較と課題抽出
- 分析レポートの作成と施策立案
それぞれのステップを具体的に見ていきましょう。
競合サイト分析の最初のステップは、比較すべき相手を正しく選ぶことです。
ここでいう「競合」とは、必ずしも同業他社に限りません。検索結果で同じキーワードに上位表示されているサイト、つまり“検索上の競合”こそが分析対象になります。
まずは、自社が狙う主要キーワードでGoogle検索を行い、上位１０サイト程度をリストアップしましょう。業界ポータルやメディアなど、自社とは立場が違っても検索順位で競っているなら十分対象です。
さらに、ターゲット層や商材が似ている「ビジネス上の競合」も加えると、より立体的な比較が可能になります。
分析対象を曖昧にしたまま進めると、得られるデータが分散してしまいます。最初に“誰と比べるのか”を明確にすることが、効果的な分析の第一歩です。
分析対象を決めたら、次はどの項目を比較するかを整理します。
最初に見る指標を決めておくことで、分析の方向性がぶれず、集めたデータを活かしやすくなります。
基本となる観点は「SEO」「コンテンツ」「UX」の３つです。SEOでは検索順位に影響する技術的要素を、コンテンツではテーマやキーワードなどの情報設計を、UXでは使いやすさや導線設計をチェックします。
このように比較の基準を明確にしておくことが、的確な分析と改善につながる第一歩です。
分析項目を整理したら、次はデータ収集の段階です。
競合サイトの構造やSEO状況は、ツールを活用することで効率的かつ正確に把握できます。
たとえば、Google Search Consoleを使えば自社の検索パフォーマンスを把握でき、AhrefsなどのSEOツールでは競合の被リンク数や主要キーワードを確認できます。
また、ラッコキーワードで共起語を調べたり、PageSpeed Insightsでサイト速度を測定したりと、目的に応じて使い分けるのがポイントです。
重要なのは、定量データと定性データを両方見ること。数字で傾向をつかみつつ、実際のページ構成や文章トーンなど“質的な部分”も観察すると、より深い分析が可能になります。
ツールで集めたデータを整理したら、次は自社サイトとの比較です。
ここで重要なのは、「競合が優れている点」だけでなく「自社が勝っている点」も明確にすること。両者を冷静に見極めることで、今後の戦略が具体的になります。
比較は、SEO・コンテンツ・UXといった観点ごとに表やスプレッドシートでまとめるのがおすすめです。
たとえば「競合は記事数が多いが更新頻度が低い」「自社は内部リンク構造が弱い」といった形で、客観的に差分を言語化しましょう。
この工程を丁寧に行うことで、「どこを強化すべきか」「今後どの施策に注力すべきか」が自然と見えてきます。感覚ではなくデータに基づいて課題を抽出することが、改善の精度を高める鍵です。
最後のステップは、分析結果をまとめて次のアクションにつなげることです。
競合との比較で見えた強み・弱みを整理し、優先順位をつけて改善方針を立てましょう。
レポートは、単なる数値の羅列ではなく「何がわかり、どう動くか」を明確に示すことが重要です。
たとえば「被リンクが少ない→外部PRを強化」「コンテンツの深度が浅い→専門家監修を導入」など、課題と施策をセットで書くと社内共有もしやすくなります。
また、今回の分析を次回以降の基準（ベンチマーク）として活用すれば、改善効果を定点的に測ることも可能です。
分析は一度きりで終わらせず、PDCAのサイクルに組み込むことで真価を発揮します。
競合分析でチェックすべき主要指標
競合サイト分析を効果的に行うためには、見るべきポイントを明確にしておくことが欠かせません。
むやみに数値を集めるのではなく、「どの観点で」「何を比較するのか」を定義することで、分析の精度が一気に上がります。
基本的なチェック軸は、次の３つに整理できます。
- SEO観点（内部・外部）
- コンテンツ観点（テーマ・キーワード）
- UX観点（構造・導線）
この３つの視点をバランスよく観察することで、「なぜ競合が上位にいるのか」を多角的に理解できます。それぞれの観点をもう少し詳しく見ていきましょう。
SEO観点（内部・外部）
競合サイトを分析するうえで、まず注目すべきはSEOの内部・外部要素です。
内部要素とは、サイト内で検索順位に影響する構造的な部分のことです。たとえば、タイトルタグ・見出し構成・内部リンク・ページ速度などが該当します。これらは検索エンジンにとって「理解しやすいサイトかどうか」を判断する基準になります。
一方、外部要素は他サイトからの評価（被リンクやブランド言及など）に関わる部分です。
被リンクの質や量は依然としてSEOにおける重要な評価指標であり、上位サイトほど自然なリンクを多く獲得している傾向があります。
内部と外部の両面から比較することで、検索エンジンから見た“信頼度と最適化レベル”の差を把握できます。
被リンクについては、以下の記事もご覧ください。
コンテンツ観点（テーマ・キーワード）
次にチェックすべきは、コンテンツのテーマ設定とキーワード設計です。
競合サイトがどんなテーマを扱い、どのキーワードを中心に展開しているかを把握すると、検索意図への対応力や情報の網羅性を比較できます。
まず、上位表示されている記事のタイトルや見出しを一覧化し、どんな課題や疑問に答えているかを分析しましょう。
また、主要キーワードだけでなく、共起語や関連語の使われ方も確認することで、読者が求める情報の深さや切り口が見えてきます。
さらに、自社コンテンツと比べて「どのテーマが足りないか」「どの視点を強化できるか」を明確にすれば、次に制作すべき記事や改善ポイントが具体化します。
競合の成功パターンを知ることは、自社の“勝てるテーマ”を発見する近道です。
UX観点（構造・導線）
最後にチェックしたいのが、ユーザー体験（UX）の観点です。
SEOやコンテンツが優れていても、使いにくいサイトでは離脱されてしまいます。競合サイトの構造や導線設計を観察することで、ユーザーがどれだけ快適に情報へたどり着けるかを比較できます。
まずは、トップページから目的のページまでの動線や、カテゴリ構成、パンくずリストの有無などを確認しましょう。
さらに、モバイル表示でのレイアウト崩れや読み込み速度も重要な指標です。
直感的に操作できる設計や、CTA（問い合わせ・購入ボタン）の配置もチェックポイントになります。
UXの違いは、滞在時間やCVR（コンバージョン率）に直結します。“見やすく、使いやすい”設計こそが、検索評価にもつながる要素と言えるでしょう。
分析に役立つ代表的なフレームワーク３選
競合サイト分析をより深く、戦略的に行うためには、フレームワークを活用して整理するのが効果的です。
代表的な手法は以下の３つです。
- ３C分析
- SWOT分析
- ４P分析
それぞれのフレームワークの使い方を具体的に見ていきましょう。
３C分析
３C分析は、マーケティング戦略の定番フレームワークであり、競合サイト分析にも応用しやすい手法です。
「Customer（市場・顧客）」「Competitor（競合）」「Company（自社）」の３つの視点から全体を整理し、現状を俯瞰して課題や強みを明確にします。
競合サイト分析では、まず顧客（検索ユーザー）がどんなニーズやキーワードで情報を探しているのかを確認しましょう。次に、競合がそのニーズにどのように応えているかを分析し、最後に自社の立ち位置を比較します。
この流れで分析することで、「市場での自社のポジション」や「競合との差別化ポイント」が見えやすくなります。
３C分析は、改善の方向性を整理する最初の思考ツールとして非常に有効です。
SWOT分析
SWOT分析は、自社の現状を「Strength（強み）」「Weakness（弱み）」「Opportunity（機会）」「Threat（脅威）」の４つに分類して整理するフレームワークです。
競合サイト分析においては、データや観察結果をこの４つに落とし込むことで、感覚ではなく戦略的な判断材料として活用できます。
たとえば、自社の「強み」は専門性の高い記事構成や更新頻度の高さ、「弱み」は被リンクの少なさやデザインの古さなどです。
一方で、「機会」は競合がまだ扱っていないテーマ領域、「脅威」は検索上位で急成長している新規メディアなどが該当します。
SWOT分析を使うことで、自社の改善方針を優先度ごとに整理しやすくなり、戦略立案の軸がブレない分析レポートを作ることができます。
４P分析
４P分析は、マーケティング戦略を立てる際に用いられる基本的なフレームワークで、「Product（製品）」「Price（価格）」「Place（流通）」「Promotion（プロモーション）」の４つの視点から整理します。
競合サイト分析においては、特に「Promotion」の部分が重要です。なぜなら、競合がどんなメッセージをどの媒体で発信し、どのようにユーザーへ訴求しているのかを知ることで、集客の仕組みや強みが見えてくるからです。
SNSや広告の打ち出し方、キャンペーン設計などを比較すれば、実際に「人を動かしている要素」を把握できます。
また、「Product」では扱うテーマの深さやコンテンツ形式を、「Price」では価格訴求の仕方を、「Place」では導線設計や情報提供チャネルを確認します。
このように４P分析を活用することで、単なるSEOの比較にとどまらず、競合のマーケティング全体像を可視化し、自社の差別化ポイントを明確にできるでしょう。
競合サイト分析のおすすめツール【厳選６選】
競合サイト分析を効率的に進めるには、ツールの活用が欠かせません。
手作業だけでデータを集めようとすると膨大な時間がかかり、正確性にもばらつきが出てしまいます。
ここでは、実務で使いやすく、信頼性の高い分析ツールを無料・有料あわせて6つ厳選しました。
無料で使えるツール３選
競合サイト分析を初めて行う場合は、まず無料で使えるツールから始めるのがおすすめです。
特に、Googleが提供するSearch ConsoleやPageSpeed Insightsなどは、信頼性が高く、SEO施策の基礎データを把握するのに最適です。
また、ラッコキーワードのように共起語や関連語を調べられるツールを組み合わせれば、コンテンツ設計にも役立ちます。
ここでは、分析初心者でもすぐに使える定番の３ツールを紹介します。
Google Search Console
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料の公式分析ツールです。
自社サイトの検索クエリ、クリック率、平均掲載順位などを確認でき、どのキーワードで流入しているかを把握するのに最適です。
競合分析では、自社のデータを基準にして「どの領域で差があるのか」を比較する際に活用します。
競合と同じキーワードで上位を取れていない場合は、コンテンツの構成や内部リンクの改善ポイントを見つける手がかりになります。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、検索キーワードを入力するだけで、上位サイトの共起語や関連語を自動で抽出できる無料ツールです。
競合サイトがどんな語句を多く使っているかを可視化でき、コンテンツテーマや検索意図の把握に役立ちます。
SEO記事の構成を考える段階で使えば、抜け漏れのないトピック設計が可能になります。
特に初心者でも使いやすく、キーワード分析の出発点として非常に有効です。
PageSpeed Insights
PageSpeed Insightsは、Googleが提供する無料のサイト速度分析ツールです。
URLを入力するだけで、読み込み速度やモバイル対応などのUX（ユーザー体験）指標を数値化して確認できます。
競合サイトとスコアを比較することで、「自社のページ表示が遅い」「モバイルでレイアウトが崩れる」などの改善点を客観的に把握できるのも強みです。
SEOだけでなく、ユーザー満足度の向上にもつながる実用的なツールといえます。
高機能な有料ツール３選
無料ツールでも基本的な分析は可能ですが、本格的に競合調査を行うなら有料ツールの活用が欠かせません。
被リンク、キーワード順位、流入経路などの詳細データを網羅的に取得でき、より精度の高い戦略設計が可能になります。
特に、AhrefsやSimilarWebのようなグローバルで利用されている分析ツールは、データの信頼性と更新頻度が高く、多くの企業が導入しています。
また、日本企業向けに最適化されたミエルカは、課題の自動抽出や改善提案など、SEO改善を一元的にサポートできる点が特徴です。
ここでは、実務での使用頻度が高く、コストに見合った成果が期待できる有料ツールを３つ紹介します。
Ahrefs
Ahrefs（エイチレフス）は、世界中のSEO担当者に支持される代表的な競合分析ツールです。
被リンクやキーワード順位、流入キーワード、ドメイン評価（DR）などを詳細に確認できます。
競合サイトの強みを「数値」で把握できるため、どのページが流入を生み出しているか、どんな外部リンクを獲得しているかを可視化もできます。
特にリンク戦略やコンテンツ施策を立てる際に欠かせないツールです。
Ahrefs（エイチレフス）の使い方について詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。
SimilarWeb
SimilarWeb（シミラーウェブ）は、サイト全体のトラフィックや流入経路を可視化できるツールです。
競合サイトがどのチャネル（検索・SNS・広告など）からアクセスを集めているかを確認でき、集客構造の違いを分析できます。
さらに、平均滞在時間や直帰率などの指標から、ユーザー行動の傾向も把握可能です。
市場全体でのポジションを知るうえで、最も信頼性の高いデータ分析ツールの一つです。
ミエルカ
ミエルカは、日本国内で多くの企業に導入されているSEO分析・改善支援ツールです。
自社や競合サイトの順位変動・流入キーワード・コンテンツ構造を可視化し、課題の自動抽出から改善提案まで一括で行えるのが特徴です。
チームでのレポート共有や進捗管理もしやすく、運用型のSEOに最適。競合比較だけでなく、社内のSEO施策を継続的に改善する仕組みとして活用できます。
まとめ
競合サイト分析は、感覚ではなくデータをもとに戦略を立てるための土台です。
この記事で紹介したように、競合を特定し、分析項目を整理して情報を収集・比較すれば、自社の強みと課題が明確になります。
さらに、SEO・コンテンツ・UXといった複数の視点から差を把握し、３CやSWOTなどのフレームワークで整理することで、改善の方向性を論理的に導き出せます。
ツールを活用して定量的なデータを蓄積しながら、定期的に見直すことも重要です。
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