Bingの市場シェア｜世界と日本の動向・成長要因を徹底解説

検索エンジンといえばGoogleが主流ですが、Bingも少しずつシェアを拡大しているのをご存じでしょうか？特に近年、MicrosoftのAI技術強化や提携によって、その影響力は増しています。

本記事では、Bingの基本情報や特徴、世界および日本の検索エンジン市場におけるシェア率を紹介します。さらに、Bingのシェア拡大の要因や今後の展望についても詳しく解説します。

Bingを活用したマーケティング戦略を検討している方や、検索エンジンの最新動向を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

Bingとは「Microsoftが提供する検索エンジン」

Bingは、Microsoftが2009年にリリースした検索エンジンで、Googleに次ぐ市場シェアを持っています。Microsoft Edgeの標準検索エンジンとして設定されており、Windowsユーザーを中心に利用されています。

Bingの強みのひとつが、動画検索の利便性です。検索結果では大きなサムネイルが表示され、カーソルを合わせるとプレビュー再生ができるため、視覚的に情報を確認しやすくなっています。

また、検索アルゴリズムの面では、検索ワードとページタイトルの一致度を重視し、被リンクの数よりもユーザーの滞在時間を評価する傾向があります。そのため、Bingの検索結果で上位を狙うには、Googleとは異なるSEO対策が必要です。

さらに、Bingの検索データは、プライバシーを重視する検索エンジンにも活用されています。たとえば、DuckDuckGoはBingのデータを一部利用し、ユーザーの匿名性を確保しながら検索結果を提供しています。

【最新データ】世界と日本のBingの市場シェア

検索エンジン市場では、Googleが圧倒的なシェアを持っていますが、Bingも少しずつシェアを広げています。

ここでは、世界と日本における最新の検索エンジン市場のシェアデータを紹介します。

世界のBingシェア

2024年時点の世界の検索エンジン市場におけるシェアは、以下の通りです。
（参考：Statcounter Global Stats ）

PC（デスクトップ）

順位	検索エンジン	シェア率
1位	Google	80.53%
2位	Bing	11.32%
3位	Yahoo!	2.91%

モバイルデバイス

順位	検索エンジン	シェア率
1位	Google	93.91%
2位	Bing	0.63%
3位	Yahoo!	0.56%

デバイス別に見ると、BingのシェアはPCでは約11.32%で、Googleに次ぐ2位となっています。一方、モバイルデバイスでは0.63%と低く、Bingが主にPCユーザーに利用されていることがわかります。

2014年と比較すると、PCでのシェアは当時の4.38%から現在の11.32%へと増加し、着実に成長しています。しかし、モバイルに関しては2014年の1.36%から現在は0.63%に減少しており、PCとモバイルで対照的な動きが見られます。

日本のBingシェア

2024年時点の日本の検索エンジン市場におけるシェアは、以下の通りです。
（参考：Statcounter Global Stats ）

PC（デスクトップ）

順位	検索エンジン	シェア率
1位	Google	73.38%
2位	Bing	18.39%
3位	Yahoo!	6.77%

モバイルデバイス

順位	検索エンジン	シェア率
1位	Google	84.02%
2位	Yahoo!	13.55%
3位	Bing	0.92%

Bingのシェアをデバイス別に見ると、PCでは18.39%と比較的高く、世界全体の11.32%よりも利用率が高いことがわかります。一方、モバイルでは0.92%と低い水準にとどまり、PCを中心に利用されている傾向は日本でも変わりません。

2014年と比較すると、BingのPCシェアは当時の3.97%から18.39%へと大幅に増加し、10年で着実に成長しました。一方、モバイルは、2014年の0.57%から0.92%へとわずかに増加したものの、依然としてシェアは低いままです。

この背景には、日本のPCではWindows 10以降に標準搭載されているブラウザ「Microsoft Edge」のデフォルト検索エンジンとしてBingが設定されていることが影響していると考えられます。

Bingの市場シェアが伸びる４つの理由

Bingの検索エンジン市場でのシェア拡大の背景には、以下の４つの要因が考えられます。

・PC標準の検索エンジンがBingに統一
・Bingと企業向けサービスの連携が強化
・AI検索「Copilot」の導入で利便性アップ
・プライバシーを重視した検索エンジン

それぞれ詳しく説明します。

PC標準の検索エンジンがBingに統一

Windows 10以降のPCでは、標準ブラウザのMicrosoft EdgeにBingがデフォルトの検索エンジンとして設定されています。多くのユーザーは、PCを購入後に特に設定を変更せず、デフォルトのまま使う傾向があるため、Bingがそのまま利用されるケースが多いです。

また、企業や公共機関では社内システムとの互換性やセキュリティの観点から、Microsoftの標準設定を維持することが一般的です。そのため、業務用PCでは特にBingの使用率が高くなりやすい傾向があります。

特に日本では、Windows PCの普及率が高いことも影響し、Bingの利用が一定の広がりを見せています。
こうした背景から、Bingが標準検索エンジンとして設定されていることが、シェア拡大を後押しする要因の一つになっているのです。

Bingと企業向けサービスの連携が強化

Microsoftは、企業向けエコシステム「Microsoft 365」において、Bingとの連携を強化しています。

たとえば、Officeツールから直接Bing検索が可能になる機能や、Microsoft Edgeの企業向け検索機能の導入により、社内での情報検索がスムーズになりました。

また、MicrosoftのクラウドプラットフォームであるAzureは、Bingの検索機能をAPIとして活用できるため、データ分析や業務システムへの統合が容易になっています。

特に、業務効率を重視する企業にとって、Microsoftのエコシステム内で統一された検索環境を利用できることは、大きなメリットです。こうした要因が、Bingのシェア拡大を後押ししています。

AI検索「Copilot」の導入で利便性アップ

Bingは2023年に、GPT-4を活用したAI検索機能「Copilot」 を導入しました。Copilotは、検索内容を深く理解し、ユーザーの意図に沿った的確な回答を提供できるAIチャット機能を備えています。

GoogleのGemini（旧Bard）と比較すると、CopilotはMicrosoftのサービスと統合されているため、最新情報を反映しやすい点が特徴です。

例えば、最新のニュースやデータをもとに即時に回答を生成できるため、ビジネスユーザーやリサーチ目的の検索に適しているとされています。

さらに、CopilotはMicrosoft 365の法人向けプランとも連携しており、企業データを安全に管理しながら、検索や情報整理が可能です。

こうしたAI検索機能の強化により、Bingの利便性が向上し、シェア拡大を後押ししていると考えられます。

プライバシーを重視する検索エンジン

近年、個人情報の保護に対する関心が高まり、検索エンジンにもプライバシー保護が求められるようになっています。

Bingは、プライバシー重視の検索エンジン「DuckDuckGo」に、一部の検索結果を提供しており、個人情報の収集を最小限に抑えた検索環境の構築に貢献しています。この仕組みにより、ユーザーが安心して検索できる選択肢の一つとして支持を集めているのです。

また、BingのAI機能「Copilot」はMicrosoft 365の法人向けプランと連携し、企業データを安全に管理できる環境を提供しています。こうしたセキュリティ面の強化もBingの信頼性向上につながり、利用の促進に寄与している要因の一つです。

Bingの未来｜検索市場の変化と今後の展開

Bingは、Googleが圧倒的なシェアを持つ検索エンジン市場において、少しずつシェアを拡大しながら、独自の進化を遂げています。特に、AI技術の発展やMicrosoftのエコシステムとの統合により、今後の成長が期待されており、検索市場全体にも影響を与える可能性があります。

ここでは、Bingの今後のシェア動向や、それに対応するWebマーケティング戦略について詳しく解説します。

Bingのシェア拡大は続く

Bingのシェアは、今後も成長が期待されています。その背景には、AI技術の進化やMicrosoftのエコシステムとの統合があります。

特に、Copilotの機能強化による検索体験の向上は、大きな影響を与える要因の一つです。言語処理や画像認識の技術が進化することで、検索結果の精度が向上し、より的確な情報を取得しやすくなります。これにより、一般ユーザーだけでなく、ビジネスシーンでも活用の幅が広がるでしょう。

また、Microsoft 365との連携が進むことで、企業の業務効率が向上し、ビジネス用途でのBingの需要も増えると考えられます。

こうした動きが積み重なることで、検索市場におけるBingの存在感はさらに強まるでしょう。

Bingに最適化したWebマーケティング戦略

Bingのシェアが拡大するにつれ、Bing向けのSEO対策が今後ますます重要になります。BingはGoogleとは異なる検索アルゴリズムを採用しており、特に以下の要素が重視されます。

・検索クエリと記事タイトルの一致率を評価
・ユーザーの滞在時間をランキング要因として考慮
・SNSでのシェアやエンゲージメントを検索順位に反映

これらのポイントを意識したSEO対策を実施することで、Bingからの流入増加が期待できます。

また、Bingには「Microsoft 広告」という独自の広告プラットフォームがあり、Google広告とは異なるターゲット層へのリーチが可能です。

Bingユーザーは、ビジネスパーソンやWindows PCを利用する層が多いため、ターゲティングの幅を広げる施策として有効でしょう。

まとめ

Bingは、検索エンジン市場において少しずつシェアを拡大しており、PCユーザーを中心に利用が広がっています。また、AI検索「Copilot」の導入や、Microsoftのエコシステムとの統合により、今後の成長が期待されています。

企業やマーケターにとっても、Bingの市場シェア拡大をどのように捉え、今後の動向を分析していくかが重要です。

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