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Googleは、2022年の2月にページエクスペリエンスがPCにも適用されるということを発表しました。
導入は2022年3月末までに完了する予定です。
本記事では、ページエクスペリエンスアップデートの概要と、それによる影響・対策についてご紹介します。

ページエクスペリエンスは、あるWebページがユーザーにとって使いやすいかどうかを測るための指標です。

引用：ページ エクスペリエンスの Google 検索結果への影響についてhttps://developers.google.com/search/docs/advanced/experience/page-experience?hl=ja

Googleが検索結果を決定する際に重要なのはWebページの品質ですが、そのWebページの質が同程度だった際に影響を与えることになるのがページエクスペリエンスです。

パフォーマンスが著しく悪いページや、サイト全体でパフォーマンスが低い場合にはマイナスの影響が出る可能性があります。

反対に、いくらページエクスペリエンスが高くても、コンテンツの質が悪い場合や権威性が低い場合は評価されにくくなります。
Webサイトの情報の質を高めた上で、それに基づいてページエクスペリエンスを高めることが必要です。

2021年6月からモバイル版のページエクスペリエンスが導入を開始しており、デスクトップ版の導入は未定でしたが、今回はじめてPCへの導入が開始されることになります。

では、PC検索に導入されるとなると何が変わるのでしょうか。

結論、モバイルフレンドリー以外はすべて同じです。

上記に挙げた6点が、ページエクスペリエンスを評価するためのモバイル版の指標です。
モバイルフレンドリーのシグナルは、今後もモバイルのランキング要素として適用されますが、PC向けの要素にはなりません。

気を付けるべき点は、３つのコア ウェブ バイタルです。
コア ウェブ バイタル（Core Web Vitals）とは、簡単に言うと、ウェブで優れたユーザーエクスペリエンスを実現するために重要と思われるガイダンスをGoogleが具体的に提示したものです。
コア ウェブ バイタルの中でも特に重要なものとして、「LCP」「CLS」「FID」の３つの要素が挙げられます。

LCPは、ページで最も大きな要素（動画や画像、コンテンツブロック）が読み込まれるまでの時間を表します。
ページ読み込みから2.5秒未満だと「良好」、4秒以下だと「改善が必要」、4秒を超えると「不良」と評価されます。

CLSは、ページを読み込んでから表示されるまでに、「レイアウトのずれ」が生じるかどうかを表したものです。スコアが低いほど、UX効果が高いことを表します。
75パーセンタイルで0.1未満だと「良好」、0.1以上0.25未満だと「改善が必要」、0.25以上だと「不良」と評価されます。

FIDは、ページの中でユーザーが起こしたアクションに応答するまでの待ち時間を表します。
例えば、リンクをクリックしたり、ダウンロードボタンを押したりした時です。
アクションを起こしてから100ミリ秒以下だと「良好」、300ミリ秒以下だと「改善が必要」、300ミリ秒以上だと「不良」と評価されます。

以上の3つのコア ウェブ バイタルの指標をもとに、ユーザー体験の向上を目指すと良いでしょう。
スマホではコアウェブバイタルの評価が良い場合でも、PCで評価がいまいちだという場合、モバイルとPCで順位が変わる可能性はゼロではありません。

とはいえ、ページエクスペリエンスの評価がいくら高くても、コンテンツの質が低いWebサイトは評価されにくくなるので気を付けましょう。

ページエクスペリエンスへの対策方法として欠かせないことは、前述した「3つのコアウェブバイタル」について施策することです。

Google Search Consoleの「ページエクスペリエンスシグナルレポート」より、コアウェブバイタルとWebに関する主な指標レポートを確認しましょう。
PC向けページの状態がどうなるかをしっかり把握して、改善が必要であれば、今から改善を始めておいたほうが良いでしょう。